【翡翠要聞】中國翡翠消費(fèi)群體正在慢慢轉(zhuǎn)變，未來翡翠形式一片大好！
時(shí)間：2022-08-14 18:23
近日，隨時(shí)深圳珠寶展落下帷幕，明顯感受到如今的珠寶市場(chǎng)正在發(fā)生者轉(zhuǎn)變，這就好比是市場(chǎng)的進(jìn)步，慢慢的從翡翠文化價(jià)值角度影響到現(xiàn)在的時(shí)尚潮流角度，各類IP逐漸興起！未來珠寶市場(chǎng)一片大好！
珠寶消費(fèi)群體逐步年輕化，更加注重消費(fèi)的時(shí)尚化。對(duì)于時(shí)尚，在今天的中國，正在悄悄發(fā)生變化，過去時(shí)尚僅僅是以美容和服飾為中心，現(xiàn)在時(shí)尚已經(jīng)是配套的一種生活方式，飾品、家居、飲食等等，都成為時(shí)尚的組成部分。
這些改變的原因在于，隨著中國消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚認(rèn)識(shí)的深入，時(shí)尚已經(jīng)從“標(biāo)榜自我”到“愉悅自我”進(jìn)行演變，由“炫耀自我”向“個(gè)性展示”轉(zhuǎn)變。過去很多中國消費(fèi)者為擁有一個(gè)LV的包為榮，但是，今天的消費(fèi)者心理已經(jīng)變化，中國的中產(chǎn)階層希望秀出自己的品味，80后、90后年輕人則希望彰顯自己的個(gè)性。大家更加追求內(nèi)在自我的時(shí)尚展現(xiàn)，希望時(shí)尚與自我是匹配的，因此時(shí)尚消費(fèi)成為了自我的一種表達(dá)，時(shí)尚品牌與消費(fèi)者的關(guān)系日趨平等化。
在這種自我表達(dá)的動(dòng)機(jī)下，時(shí)尚消費(fèi)呈現(xiàn)出個(gè)性化和多元化的特征，而對(duì)于珠寶首飾的消費(fèi)需求，正呈現(xiàn)出更加多元化的消費(fèi)特征，Pandora的成功很精準(zhǔn)的說明了這個(gè)問題。
中國年輕女性的珠寶偏好
中國新一代鉆石消費(fèi)者多為女性，她們年輕(大多為85后)且崇尚經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，并受西方文化影響，比起金銀與翡翠，更偏愛鉆石飾品，但她們不再被動(dòng)地等待男人們送她們一顆鉆石。對(duì)于很多85后甚至90后的女孩來說，鉆石更像是一種時(shí)尚標(biāo)記，而不是什么“永久的愛情”，在她們的價(jià)值觀里，鉆石具備了表達(dá)自我和彰顯自我的功能。
彰顯自我，時(shí)尚而獨(dú)立。這顯然不是生產(chǎn)商賦予鉆石的傳統(tǒng)寓意，但卻被年輕女性們將其與鉆石文化劃上了等號(hào)。除此，新一代消費(fèi)群體也把購買鉆石當(dāng)作一種絕佳的投資方式，因?yàn)椤八粌H能增值，還可以一代代傳下去”。
但不知何時(shí)，翡翠開始在年輕人之間悄然流行了起來。
那么，是什么讓年輕人也愛上了翡翠呢，原因有以下幾點(diǎn)：
1
個(gè)性化
年輕人，最是標(biāo)榜個(gè)性，喜歡與眾不同，這一點(diǎn)，和翡翠自身的特性不約而同。眾所周知，翡翠不僅儲(chǔ)量有限，且由于結(jié)構(gòu)的特殊性，每一塊都是獨(dú)一無二的，再經(jīng)玉雕師的獨(dú)家設(shè)計(jì)，更是限量版中的限量版?？梢哉f，翡翠的獨(dú)特性，對(duì)年輕人有著莫大的吸引力。
2
創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)年輕化
隨著時(shí)代的變化，更多80后90后的年輕玉雕師正在登上舞臺(tái)，成為玉雕師群體中的主力，也許和成名已久的大師相比，他們?cè)陂啔v、技藝方面還有諸多的不足，但關(guān)于創(chuàng)作的想象，卻往往有獨(dú)到之處。
他們成長在日新月異的環(huán)境下，傳統(tǒng)的玉文化，和新時(shí)代的潮流在他們這里產(chǎn)生著碰撞，繼而反映在他們創(chuàng)作態(tài)度和作品上，他們敢于顛覆傳統(tǒng)，大膽創(chuàng)新，表現(xiàn)自我，這些都使得他們的作品，往往能和年輕的消費(fèi)群體產(chǎn)生更多的共鳴。
3
產(chǎn)品風(fēng)格年輕化
其一，內(nèi)容產(chǎn)品，引入IP概念。
在上周剛過去的2017深圳國際珠寶展會(huì)上，“IP”概念已然引入珠寶行業(yè)，成為展會(huì)的一大亮點(diǎn)。由于玉雕題材的單一性，和相互模仿，弱化了翡翠的獨(dú)特性和唯一性，為了解決這一問題，賦予產(chǎn)品更多的內(nèi)容價(jià)值無疑是最好的辦法。
而以IP形式進(jìn)行設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，即屬于內(nèi)容產(chǎn)品的一種，通過打造虛擬形象，以更好的詮釋產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，在顛覆傳統(tǒng)設(shè)計(jì)局限的同時(shí)，迎合了新生代的差異化消費(fèi)需求。
劇情化IP產(chǎn)品“白小金”系列
其二，二次元風(fēng)興起，Q版玉雕廣受歡迎。
除了內(nèi)容產(chǎn)品外，二次元風(fēng)格的產(chǎn)品也是吸引年輕群體的一大利器。
二次元，簡單的來說，就是以小說動(dòng)漫等形式存在的事物，隨著各大IP小說動(dòng)漫的影視化，掀起了一股二次元的潮流同時(shí)，也給許多設(shè)計(jì)師帶來了更多的創(chuàng)作靈感。
其中，又以Q版的卡通人物形象最受歡迎，如齊天大圣等。其實(shí)，二次元對(duì)于玉雕師來說并不陌生，寶寶佛就是一例，不過隨著二次元的興起，這一風(fēng)格得到了更多的拓展和認(rèn)同，創(chuàng)作風(fēng)格的年輕化，使得翡翠產(chǎn)品更符合年輕人的品味。
4
鑲嵌工藝結(jié)合，演繹翡翠新時(shí)尚
將傳統(tǒng)的鑲嵌工藝，融入新的潮流元素，演繹翡翠新時(shí)尚。使翡翠之溫潤通透，與寶石貴金屬的光輝璀璨完美搭配，既具有鮮明個(gè)性的時(shí)尚之感，又蘊(yùn)含著一份古典的氣息。
當(dāng)下很多行業(yè)都面臨年輕人市場(chǎng)的崛起，以及互聯(lián)網(wǎng)語境帶來的傳播環(huán)境的變革，對(duì)于珠寶首飾行業(yè)而言，同樣需要打破邊界，大膽創(chuàng)新，讓珠寶消費(fèi)成為一種生活方式。
